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曾靠蒸烤一體款走紅的集成灶行業(yè)，如今正上演“主業(yè)遇冷、副業(yè)求生”的轉(zhuǎn)型戲碼。
當(dāng)前，家電行業(yè)步入紅海競爭，集成灶以外的廚電品類被專業(yè)品牌與綜合巨頭壟斷，集成灶品牌拓展廚電業(yè)務(wù)難獲競爭優(yōu)勢。在此形勢下，集成灶“四小龍”——浙江美大、火星人、億田智能、帥豐電器集體跨界。
浙江美大6月13日晚間宣布，擬斥資1.1億元投資智駕企業(yè)魔視智能，該公司聚焦自動駕駛與高級輔助駕駛技術(shù)研發(fā)及量產(chǎn)，已與主流車企深度合作。火星人通過與私募基金合作，投資科技公司，拓展AGI與機器人賽道;億田智能2023年布局算力領(lǐng)域，子公司規(guī)劃新型計算中心建設(shè)等項目;帥豐電器近期全資設(shè)立再生資源公司，業(yè)務(wù)覆蓋光伏設(shè)備銷售等領(lǐng)域。
業(yè)績下滑或是企業(yè)扎堆轉(zhuǎn)型的主因。2024年，四家龍頭企業(yè)營收同比降幅達30%至50%，歸母凈利潤合計僅2億元。以浙江美大為例，2022年起業(yè)績下行，2024年營收和歸母凈利潤同比降幅進一步擴大。公司稱業(yè)績下滑受房地產(chǎn)市場調(diào)整、居民消費意愿減弱等因素影響。此前，浙江美大圍繞廚房場景多元布局，但效果不佳。
不過，企業(yè)跨界熱門賽道也面臨挑戰(zhàn)。奧維云網(wǎng)(AVC)廚衛(wèi)事業(yè)部高級研究經(jīng)理李宗鍇表示，布局熱點可對沖主業(yè)下滑壓力、提振股民信心，但因技術(shù)協(xié)同性弱，難反哺主業(yè)，長期“輸血”或削弱產(chǎn)品核心競爭力。
集成灶品類還面臨發(fā)展瓶頸。社交平臺上，消費者對其評價褒貶不一，存在價格貴、維修難等問題。市場需求收縮下，行業(yè)推出入門級產(chǎn)品，高端蒸烤款熱度下滑。李宗鍇稱，市場下行源于產(chǎn)品定位模糊、款式創(chuàng)新動能不足，且以舊換新政策拉動效果有限。
集成灶行業(yè)主業(yè)遇冷，跨界“追風(fēng)”能否成功破局，仍有待觀察。
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